Intervista di Alimentando al Presidente di Lekkerland Italia Antonio Sareni

“La Marca del distributore è oggi una leva strategica per la nostra insegna, prima ancora che un indicatore puramente numerico. Nel tempo il peso della Mdd è cresciuto in modo costante, e anche nel 2025 ha continuato a rafforzarsi, +6%. Attualmente rappresenta più del 5% del nostro assortimento complessivo. Il 2025 ha confermato la bontà del percorso intrapreso. In particolare, il brand premium Delizie della Tradizione è stato quello che ha espresso le performance migliori, dimostrando come il consumatore sia sempre più attento alla qualità e riconosca nel nostro marchio una promessa mantenuta. Molto positivo anche l’andamento della linea Lekkerland Food Service, che ha beneficiato in modo particolare dei consumi legati al momento dell’aperitivo. Buoni riscontri, infine, anche per i marchi in esclusiva, cresciuti sia grazie agli allargamenti di gamma, sia a parità di referenze.

I comparti più performanti sono stati quelli del fuori pasto, sia dolce sia salato, seguiti dal mondo delle ‘bollicine’. Ottimi riscontri anche dalle referenze stagionali. Tra le principali novità segnaliamo l’ampliamento della linea confetture, delle passate di pomodoro, il lancio della gamma di ministrudel, la piadina sfogliata con olio extravergine di oliva e lo sviluppo della linea vini. Importante anche il lavoro sulle ricettazioni, come nel caso dei tarallini, oggi ancora più friabili. Nel 2026 continuerà il percorso di rebranding, che non si limiterà solo all’immagine, ma anche alla ricerca e sviluppo e alla conversione dei prodotti da Lekkerland a Delizie della Tradizione, per cui stiamo valutando nuovi ingressi in categorie come riso, farine, pasta, caffè e fuori pasto dolci a base di cioccolato”